2022年消费者检验结果显示，中国化妆品用户较上年更加注重产品成分和功效。 相比之下，对价格、品牌等外部激励因素的关注度有所回升。 艾媒咨询分析师认为，未来用户消费将更加理性，产品功效等内在激励将成为下单与否的关键。 在国民可支配收入不断提高、审美意识提高、对好看的注重的推动下，国内化妆品消费将持续下降。 预计2023年市场规模将突破5000亿元。
(资料图片)
不断增长的美妆市场，吸引了一众玩家，行业竞争不断加剧。在消费者越发成熟、流量红利弱化、行业监管提高的趋势之下，美妆行业格局将重新洗牌。在竞争态势激烈的情形下，市场机遇与挑战并存，我国化妆品行业市场发展现状如何?
根据中研普华研究院《2023-2028年中国化妆品行业深度调研与发展趋势预测研究报告》显示：
近年来，国产化妆品品牌因走“国潮”和廉价路线而迅速衰落，初步具备与国际品牌抗衡的规模。 但与国际品牌相比，国产品牌在技术开发、成果转化等方面仍处于劣势，阻碍了国产品牌的可持续发展。 此外，随着国际化妆品集团推出平价品牌进军中高端市场，采取“亲民”营销策略，国内品牌的价格优势逐渐减弱，化妆品市场竞争进一步加剧。
2022年，受疫情影响，50.7%的受访者会减少化妆次数，27.5%的受访者只会局部化妆。 艾媒咨询分析师认为，疫情影响下，中国消费者对彩妆的需求有所增加; 一些人从全妆转向局部发型，这推动了面部化妆品市场的下滑。 随着疫情逐步得到控制，企业逐步恢复生产，消费者对化妆品的需求预计将回落至疫情前水平。
调查数据显示，2022年，中国消费者常用的护肤品将相对分散。 其中，面霜和眼霜是受访者最常用的产品类型，占比超过40%。 此外，洗面奶、眼霜、爽肤水、面膜等也是深受消费者青睐的化妆品。 艾媒咨询分析师认为，消费者对彩妆的需求进一步细分和多元化，促使企业开发和创新多产品线，以满足不同彩妆细分市场的需求。
国产化妆品业绩亮眼 营收利润双增
近日，多家A股上市化妆品企业交出了业绩正增长的成绩单，其中上海家化净利润预计增长81%-100%，珀莱雅净利润增长创下近6年新高，水羊股份、上美股份、爱美客均实现营收、净利润的双增长。今年上半年，珀莱雅有望成为最会赚钱的国产美妆企业。根据财报，珀莱雅2023年上半年收入为35.45亿元左右，净利润为4.9亿元左右。上海家化的业绩增长潜力也不容小觑，根据其业绩预告，上海家化上半年的净利润同比增长达到81%—100%。
化妆品代加工龙头企业科丝美诗相关负责人表示，化妆品企业要求供给线上渠道的产品订购量在其整体订购量中的占比已超过50%。对于供给线上渠道的产品，企业的要求就是快速交货。在线上渠道，企业的生产、销售速度都在加快。抖音数据显示，2023年上半年，上美股份旗下品牌韩束居抖音美妆品牌销售排行榜总榜第二名、国货品牌榜第一名。其自营直播间“韩束官方旗舰店”在半年内有5个月居品牌美妆自播榜第一名。
国产化妆品企业越来越重视线上渠道。以珀莱雅为例，财报数据显示，2021年至今，珀莱雅线上渠道销售额占比稳定在80%左右;2022年，在珀莱雅线上多平台销售额中，天猫占比45%左右，抖音占比约15%，京东占比约10%，唯品会占比在10%以下，快手和拼多多合计占比接近10%。珀莱雅也表示，公司会始终坚持“线上渠道为主、线下渠道并行”的销售策略。
2023年中国化妆品行业发展现状分析 上半年化妆品卖了2071亿
今年以来，化妆品市场表现出强大的活力和潜力。国家统计局发布数据显示，2023年上半年，社会消费品零售总额227588亿元，同比增长8.2%，其中，化妆品类商品零售额为2071亿元，同比增长8.6%。今年上半年化妆品零售总额首次突破了2000亿元大关，为历史最高水平。其中，国货化妆品不仅在国内热销，同样也走俏海外市场。据海关出口数据显示，今年前5月化妆品出口稳中有升，美容化妆品及洗护用品类出口数量和金额保持了一定的增幅，国外消费者对国产化妆品的需求有了不小的提升。
随着行业的发展，美妆赛道的竞争也愈发激烈，国产美妆品牌不断崛起是当前市场发展的明显趋势。目前，我国已成为世界第二大化妆品消费市场。在中国巨大的消费前景下，中国美妆市场吸引了诸多海外美妆品牌进军。过去，与海外品牌相比，我国化妆品行业根基薄、起步晚、知名度低，两者在同台竞争中，国产美妆品牌表现稍逊一筹。现在，情况发生了转变。
如今美妆市场不断细分，市场人士表示，丰富产品矩阵，发力中高端市场或能成为企业破局之道。在中国化妆品市场中，中高端市场主要被国外品牌占据。近年来，随着中国化妆品品牌建设能力和研发实力的提升，消费者支持国货意愿强烈，开始有部分品牌迈入高端市场，包括毛戈平、珀莱雅等品牌，从中可以看出本土企业发力高端美妆的潜力和可能性。市场人士表示，按照目前增长趋势，化妆品市场在年底或将再次突破4000亿大关。种种情况表明，美妆行业正在强势复苏，我国化妆品市场展现出了较强的市场韧性和增长空间。
《2023-2028年中国化妆品行业深度调研与发展趋势预测研究报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。